Leni Klum — Foto: Getty Images
Durante muito tempo,a imagem mais associada a um diamante era a de um presente oferecido por um homem — noivado,aniversário de casamento ou alguma outra ocasião especial. Essa lógica,porém,começa a dividir espaço com outro comportamento: mulheres que entram em uma joalheria,escolhem a própria peça e não esperam que alguém a ofereça a elas. O gesto acompanha uma mudança na relação com o consumo de luxo,em que a joia deixa de representar apenas um símbolo de compromisso e passa a funcionar também como uma forma de celebrar conquistas pessoais.
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A percepção foi compartilhada recentemente por Alexis Nasard,diretor-geral da Swarovski,que afirmou ter observado um crescimento desse tipo de compra entre as consumidoras. Para ele,trata-se de um movimento "encantador e encorajador".
Segundo Alexis,a cena nas lojas tem mudado: mulheres experimentam as peças,gostam do que veem e decidem levá-las para casa como um presente para si próprias. "Deixa eu levar para mim. Eu mereci isso",relatou ao descrever o comportamento de algumas clientes.
A mudança também encontra um cenário favorável na popularização dos diamantes produzidos em laboratório. Com preços mais acessíveis do que os das pedras naturais em muitos casos,essas gemas ampliam a possibilidade de incluir uma joia desse tipo no consumo cotidiano e não apenas em ocasiões marcadas por grandes celebrações.
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Ariana Grande — Foto: Getty Images
O diamante como presente para si mesma
A ideia de comprar uma joia para si acompanha uma transformação mais ampla na maneira como o luxo é consumido. Em vez de esperar por uma data especial ou por um parceiro disposto a fazer a compra,a própria mulher passa a definir quando uma conquista merece ser celebrada.
A lógica também muda o significado atribuído à peça. Um anel,colar ou par de brincos com diamantes pode continuar relacionado ao romance,mas não precisa depender dele para ganhar valor simbólico. Pode marcar uma promoção no trabalho,uma mudança importante,um aniversário ou simplesmente o desejo de ter algo que sempre fez parte do imaginário de luxo.
Nasard associa essa mudança à maior acessibilidade proporcionada pelos diamantes sintéticos. Na avaliação do executivo,a possibilidade de encontrar peças com preços mais baixos ajuda a ampliar o público interessado nesse tipo de joia.
O movimento,no entanto,não significa que os diamantes naturais tenham deixado de ocupar espaço no mercado. A diferença entre as duas opções envolve origem,processo de produção,preço e,para muitos consumidores,também a percepção de exclusividade.
Isis Valverde — Foto: Getty Images
O que são os diamantes produzidos em laboratório?
Os diamantes produzidos em laboratório têm composição química e estrutura cristalina equivalentes às dos diamantes naturais,mas são obtidos por processos diferentes. Enquanto os naturais se formam ao longo de milhões de anos em condições encontradas no interior da Terra,os de laboratório são desenvolvidos em ambientes controlados.
Atualmente,existem dois métodos principais de produção. O CVD,sigla para deposição química de vapor,utiliza gases que contêm carbono para formar o cristal. Já o HPHT,processo de alta pressão e alta temperatura,reproduz condições semelhantes às encontradas na formação natural da pedra.
A presença dessas gemas no mercado de joias aumentou nos últimos anos,acompanhando uma oferta mais ampla de peças. O custo também costuma ser um dos fatores considerados na escolha entre pedras produzidas em laboratório e aquelas extraídas de minas,embora origem,características da pedra e preferência pessoal também entrem na decisão.
Mulheres estão comprando seus próprios diamantes; entenda a nova tendência — Foto: Getty Images
Uma nova relação com o luxo
A expansão dos diamantes produzidos em laboratório também acompanha o debate sobre a origem das pedras e os impactos da mineração. Para as consumidoras,a escolha vai além de preço ou sustentabilidade. Há uma mudança no próprio significado atribuído ao diamante,antes associado principalmente ao presente oferecido pelo parceiro e,agora,também ligado a conquistas,novas fases da vida ou ao simples desejo de comprar algo para si.
Por que mulheres estão comprando diamantes para si mesmas? — Foto: Getty Images
Com isso,a compra deixa de depender de uma ocasião romântica. A mulher pode escolher a peça por diferentes motivos,sem esperar que outra pessoa transforme a vontade em presente.
